今年，国内游戏市场在大幅下滑。

数据显示，7月份国内游戏市场收入208亿，其中手机游戏收入146.34亿，环比下降11.25%，同比下降19.60%。因此，许多从业者表示，今年已经到来“最冷暑期档”。

同样在这个暑期档，即将上线10年「地铁跑酷」但翻红破圈，让大家大吃一惊。

从7月初到9月底，「地铁跑酷」的iOS免费榜的排名开始逆势上升，在此期间还有一个多月的时间牢牢占据榜首。此外，在B站、抖音等视频平台上搜索“地铁跑酷”，在过去的两个月里，你可以看到最受欢迎的视频，超过一半发布。

以前很多从业者从多角度分析过「地铁跑酷」红色的原因，同时也导致了另一个更深入的问题：在版本号难以与市场饱和的环境下，「地铁跑酷」破圈密码可复制吗？

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破圈密码是厚积薄发

从外部角度看，「地铁跑酷」的破圈源于“不捡金币”这种另类游戏带来的热度。无论是国内B站抖音，还是海外Tiktok，“不捡金币”“金避”等相关视频在泛用户群中形成了广泛的病毒传播。

特别是在游戏主播和视频中UP在主的推动下，「地铁跑酷」游戏速通网站speedrun.com它已经成为最受欢迎的项目，活跃玩家的数量是第二名的几十倍。连世界著名的速通玩家SmallAnt对此也表示，「地铁跑酷」现在是速通挑战史上最热门的游戏。

但需要注意的是，「地铁跑酷」在中国破圈并不简单“海外热门话题在国内传播裂变”。对于国内玩家来说，“不捡金币”只是很多社交传播的玩法之一，就像“亲友开黑”、“亿分大佬”、“PVP”、“比慢大赛”等等，都是最近的关键热词。

事实上，这些流行的游戏玩法多年前就存在了。它们在社交平台上的传播只是新老玩家下载游戏的诱因。

不捡金币和黑玩法的起源

其实通过iOS不难发现免费榜的走势，「地铁跑酷」中国有一个清晰的“持续增长”和“热度不减”趋势。7月下旬旧金山版推出后，「地铁跑酷」进入免费榜前10名，经过近一个月的持续增长，最终在8月初登顶免费榜。

「地铁跑酷」通过国服发行商创造梦想天地，国服发行商Fanbook官方社区聚集活跃玩家，鼓励核心用户积极创作，点燃第一个“星星之火“。夏季冠军赛、分数竞赛、日常高端游戏神操作、黑色有趣时刻等内容在夏季档开始，由玩家进行二次创新传播，为游戏的持续升温提供了帮助。

可以说，这是由于长期更新的积累和对玩家二创内容的引导和激励「地铁跑酷」这个暑期档成功破圈。

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破圈打法有望复制

对玩家来说，「地铁跑酷」吸引人的是网上传播的玩法“对比度大，趣味性强”，同时，跑酷休闲是世界上最受欢迎的手机游戏类别之一。在这种简单易懂的条件下，很容易形成广泛的共同话题，甚至跨越语言障碍观看和分享海外玩家的视频内容。

「地铁跑酷」几个人口大国一直很受欢迎

在创梦天地看来，「地铁跑酷」再次走红离不开Fanbook平台上的玩家。在最近发布的2022年上半年业绩公告中，创梦天地专注于该平台的作用和意义，并计划在未来的产品运营中继续使用该平台“内容破圈”打法。

据了解，「地铁跑酷」的Fanbook官方服务器采用邀请系统，用户只能通过邀请链接或二维码添加服务器。在这种非开放的社会生态下，大量的核心玩家加入了地铁跑酷服务器，一些玩家创建了自己的子频道，并参与了社区管理。

用户积极参与社区建设

正是基于“共创理想社区”特殊纽带，「地铁跑酷」运营团队通过Fanbook发布的二创传播任务得到了社区用户的广泛支持。在多次传播的过程中，玩家进一步扩大了自己的社区「地铁跑酷」Fanbook频道用户数量迅速从50万增加到100万。

因此，创梦天地计划推出新产品「传说中的合合岛」也加入到Fanbook在社区运营中。作为一款突出国风差异化特色，深耕消除轨道的游戏，「传说中的合合岛」目前获得了TapTap 9.7分，好游快爆9.1分的好口碑，被内部视为下一个有望破圈的爆款。

从「传说中的合合岛」根据对外预约邀请的信息，这款游戏可能会在不久的将来开始测试。创梦天地也表示会Fanbook主要是提前做好用户运营，为游戏上线后的长期运营打下基础。

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更受欢迎的赛道自研布局

在挖掘「地铁跑酷」与此同时，创梦世界也在继续加强自主研发。以古风文化为主的「传说中的合合岛」瞄准自己擅长的休闲轨道，刚完成周庆「荣耀全明星」则是在RPG此外，在竞技赛道上还有二次元 射击自研产品「卡拉彼丘」。

不难看出，近两年创梦天地在加强消除，RPG、竞技等热门赛道的布局，通过社区运营，花式捕捉新一代玩家的需求和流行趋势，为产品的长期运营打下良好的基础。

曾经梦想世界给外界的普遍印象是，它是一家擅长长长期运营的老发行商。现在梦想世界已经开始向研究与运营一体化转型，结合自身的运营优势推动产品内容迭代。在今年上半年的业绩报告中，梦想世界的总收入同比增长1.1%，毛利润增长14.1%，证明其多轨道布局战略取得了初步成果。

在今年游戏市场总额首次负增长的环境下，「地铁跑酷」和创梦天地都实现了难得的逆势上涨。我相信，面对竞争激烈的市场环境，创梦天地凭借自主研发能力和社区平台的新优势，也会带来更多相似之处「地铁跑酷」破圈结果。