经典赛车游戏IP“QQ飞车”作为一代人共同的记忆符号，即将庆祝自己的十五周年，“QQ飞车”IP它不仅承载着一代人的青春记忆，而且汇集了Z一代的大型年轻用户。一款竞速游戏继续吸引不同时代的年轻人，这在游戏行业并不常见。

作为大规模年轻用户的产品，游戏不仅要了解年轻人的社会文化，还要始终满足年轻人的喜好。近年来，依靠跨境联动频频破圈《QQ飞车手机游戏一直接近年轻用户群，基于对数字文化产业发展规律的深刻洞察IP构建文化内容的核心持续生产。

随着当代年轻人对传统文化越来越自信，国潮消费品注重传统文化的表达，《QQ在探索国潮与数字文化边界的过程中，飞车手游顺势推出了全新的国潮主题活动“极速国潮季”， 这不仅是15年游戏品牌的自我突破，它也是为了创造更具影响力的飞车中国文化符号的新尝试。

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打破数字文化创意与国潮的合作边界

“极速国潮季”为什么能吸引年轻人？

《QQ本次飞车手游“极速国潮季”活动分为「X先锋涂鸦设计师X飞车NOALT」、「X鸿星尔克」、「飞车X趋势杂志」三大篇章。

就像国潮产品在现实中以穿搭产品为主要载体一样，“极速国潮季”以国潮文化为主题，推出了一系列主题时尚和飞车，让玩家在游戏中接触和感受国潮文化的魅力。

因为物入驻涂鸦艺术家 NOALT无盐设计“龙行系列”是“极速国潮季”也是设计主题之一《QQ本次荣耀勋章活动(通行证活动)的核心奖励。

NOSALT 自2012年以来，无盐创作了涂鸦艺术，其创作风格主要以中国文化中传统龙虎雕塑与现代潮流文化相结合的形式呈现。得益于NOSALT 无盐设计风格，“龙行系列”飞车“驭龙雷诺”造型很干练，只保留龙头的基本线条，侧面有涂鸦风格的中国龙。该设计将现代造型与传统造型解构相结合，在车内展现不同文化的对撞，给玩家带来独特的印象。

而“龙行暗耀”该系列服装采用深色和朱红色，以东方魅力的背景色奠定了服装的基调，但在服装的外观设计中，设计师大胆采用了不对称设计等前卫的西方时尚设计语言。东方颜色和西方形状的解构再次显示出来NOSALT 独特的无盐设计语言。

除了收藏平台的签约设计师，另一个熟悉的国家品牌这次是鸿星尔克“潮流企划”另一位主要设计师负责多次时装活动的设计。

例如，在游戏中，玩家可以通过活跃任务解锁“星创潮流青春”套装借鉴鸿星尔克经典“鸿雁传书”文解系列，以山水国画的形式，以三种鲜艳的色彩传达天地间飞翔的形象。

同时，为了让玩家不仅能体验国潮文化，还能更深入地感受国潮文化，《QQ飞车手游“星创鸿”飞车获取任务也加入了DIY在创作过程中，玩家可以自由尝试改变飞车的配色，设计自己的国潮飞车。

从这些创作中不难看出，《QQ飞车手游对如何在游戏中还原联动文化有很高的要求。

在选择国潮文化制作游戏内容时，选择了品牌理念“懂”年轻人的国潮品牌合作。在内容设计中，双方不仅充分融入了年轻人喜爱的时尚元素，突出了个性，还融入了中国元素，让玩家在高质量的时尚设计中充分感受到民族文化的信心，与用户建立情感共鸣，得到年轻人的认可。

与此同时，三个联动方也依靠彼此巨大的用户基础破新受众群体的圈子，进一步巩固自己“国民”同时，将中国文化和中国设计推向时尚舞台的前沿。

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小橘子成为连接玩家和国潮文化的现实桥梁

近年来，虚拟数字人/Vtuber在年轻人中备受追捧，《QQ《飞车手游》中深受亿万玩家喜爱的角色“小橘子”在本次“极速国潮季”中国国际时装周各大活动现场作为潮流经理出现。

以年轻人的方式进行营销就是“QQ飞车”15年品牌经久不衰的营销密码。在SS23中国国际时装周，小橘子作为「数字时尚品鉴官」，参观时装周现场排头秀；在鸿星尔克星创大秀现场，小橘子录制了最受欢迎的Vlog视频打卡，让用户感同身受，与荣耀相伴：“国潮顶流!”

与此同时，小橘子还在时装周内出席了鸿星尔克的秀场，并与鸿星尔克总裁同框合影，实现了线下线上联动。

除了打卡秀，小橘子、镜子和西泽尔还接受了时尚杂志《Trendmo受邀拍摄杂志系列封面大片，推出杂志封面LOOKBOOK并在趋势9月刊内页收录。

对于时尚杂志的用户群，《QQ飞车手机游戏无疑是过去难以交叉的对象。这些外围用户可以通过拍摄杂志封面等联动活动来观察《QQ游戏内容的飞车手游渠道，无疑可以加强他们与游戏的联系。

(《Trendmo《潮流》成立于2020年3月，以月刊的形式在中国大陆发行。其内容主要是展示东方美学和民族风格文化的时尚拍摄。它是中国最新的时尚杂志之一，关注当代女性生活和女性力量。

回顾过去的半个月，《QQ除了各种形式外，飞车手机游戏还充分利用了游戏中的资源也就是说，联动活动中的时尚设计和流行的虚拟角色使它们成为连接游戏内外时尚文化的桥梁。通过突破游戏的多维活动，引导用户更全面地感受和理性以解国潮文化为支点，将产品与外围用户联系起来，实现产品的破圈。

游戏内外国潮文化联动的相互呼应，成为一套组合拳，为用户提供全面的国潮文化体验，让用户深入接触形成国潮文化的各个环节，对国潮文化形成更全面的认识。让外围用户通过国潮文化接触《QQ飞车手游。

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结语

总的来说，这次《QQ飞车手游极速国潮季把目光投向了更贴近年轻人的潮流文化，是《QQ飞车手机游戏新文化创意的又一次新探索。从区域文化创意探索到时尚文化的拓展，无疑给品牌带来了更多元化的价值。

这种新的文创打法不是孤本，而是孤本《QQ近年来，飞车手游一直在尝试操作方法。

在去年，《QQ飞车手机游戏与四川文化旅游推出联合版，共同打破现实与数字的差距，将四川和重庆的文化和风景植入游戏场景，与三星堆博物馆、四川剧院等单位合作，推出三星堆文物数字展览和定制外观。

(赛道“千户苗寨”概念图)

在今年初，《QQ飞车手机游戏与冬奥会合作，将冰雪文化转移到游戏中，在两条原创轨道上还原真正的比赛设施。

(赛道“山雪游龙”恢复国家跳台滑雪中心)

小这次合作中，小橘子也打破了载体限制，成为腾讯冬奥会报道的雪舞官。在短道速滑、花样滑冰、速度滑冰播出期间，他负责比赛和选手的介绍和讲解。

在当下，《QQ《飞车手游》还发布预告，将与水利部黄河水利委员会一起将黄河文化融入游戏。

通过《QQ近年来，飞车手机游戏的一系列新文化创意合作，不难发现它总是擅长使用游戏玩法，IP资源和线下渠道应尽可能扩展和扩展文化内涵，全面提高用户对新文化创意的理解和体验。

正是这样的规划思路，《QQ为了不断与品牌携手推广文化生产“新实验”，引领赛道品类发展，实现用户圈破圈，让用户圈破圈《QQ游戏品牌飞车手游在新一代依然蓬勃发展，润色了另一代人的青春。

“极速国潮季”只是《QQ《飞车手游》潮流规划的开始，下一期将是流行的汉服、洛丽塔还是JK等等还没有知道，但可以预见，《QQ未来，飞车手机游戏将继续在时尚文化创新的道路上疾驰。我们拭目以待，这个游戏品牌将在自己的运营道路上给玩家和行业带来什么样的惊喜。